Kosmetické a osobní hygienické produkty jsou obvykle produkty zaměřené na hodnotu. Spotřebitelé si často vybírají online obchody s potravinami, online lékárny, oficiální webové stránky značek kosmetiky a osobní péče atd. Mezi nimi jsou vhodné vícekategorizované e-commerce platformy, jako je Amazon. Uspokojují psychologické potřeby spotřebitelů, a tím přitahují více návštěvníků.
1. Přehled trhu elektronického obchodování
Trh s kosmetickými výrobky a produkty osobní péče obecně vykazuje růst a online prodeje se v roce 2022 zvýší, ale tempo růstu bude i nadále pomalejší než v letech 2020 a 2021.
Kategorie osobní péče dosud zaujala hlavní podíl na trhu s kosmetickými a osobními produkty, s celosvětovým online prodejem téměř 120 miliard USD v roce 2022, ve srovnání se 79,4 miliardami USD v roce 2019. Osobní péče zahrnuje produkty, jako jsou mýdla, šampony, zubní pasty a deodoranty, a oslovuje tak širší spotřebitelské publikum. Ve srovnání s jinými podkategoriemi trhu s kosmetickými a osobními produkty je úroveň spotřeby na obyvatele v této podkategorii také vyšší.
2. Analýza spotřebitelských portrétů
Během epidemie se nákupní návyky spotřebitelů postupně přesunuly do online prostředí, což vyvinulo tlak na maloobchodníky a značky, aby urychlily tempo digitální transformace a zlepšily logistické možnosti plnění objednávek. Zároveň online prodeje během epidemie také prošly drastickými změnami. Evropské online prodeje produktů osobní péče se v roce 2020 zvýšily o 26 % ve srovnání s rokem 2019.
Kromě toho mají spotřebitelé produktů krásy a osobní péče v Evropě vysokou úroveň výdajů. Většina online spotřebitelů utratí v průměru více než 120 USD měsíčně a 13 % online spotřebitelů utratí až 600 USD měsíčně. Zároveň většina online spotřebitelů produktů krásy a osobní péče patří ke generaci mileniálů. Spotřebitelé ve věku 25 až 34 let tvoří 32 % spotřebitelů produktů krásy a osobní péče a 29 % z celkového počtu online spotřebitelů.
25 % evropských online spotřebitelů uvádí, že s větší pravděpodobností nakupují kosmetické a osobní produkty online než v kamenných obchodech, což je mnohem více než 15 % na Blízkém východě a 8 % v Africe. Tento poměr se bude i nadále měnit s tím, jak počet spotřebitelů kosmetických a osobních produktů na Blízkém východě nadále roste.
Cena a pohodlí online kanálů jsou pro spotřebitele velmi důležité. 38 % britských spotřebitelů si pro nakupování přímo vybere online kanály. „Je jim jedno, odkud nakupují, hlavně když je produkt použitelný.“ Stejný názor zastává 40 % amerických spotřebitelů, 46 % australských spotřebitelů a 48 % německých spotřebitelů. Míra udržení spotřebitelů v online kanálech obchodníků proto bude důležitější.
Když jsou evropští spotřebitelé tázáni, proč si vybírají platformy elektronického obchodování třetích stran, uvádějí jako hlavní důvody cenu (73 %) a pohodlí (72 %). Vzhledem k tomu, že spotřebitelé v mnoha zemích čelí inflaci a krizi životních nákladů, výhody online kanálů se budou dále zvyšovat.
3. Analýza trhu ve třech hlavních regionech
Evropa je hlavním regionálním trhem pro kategorii krásy a osobní péče, ale Blízký východ a Afrika vykazují vyšší tempo růstu.
• Blízký východ
Írán a Turecko jsou vzhledem ke své velké populaci největšími trhy s kosmetickými a osobními produkty na Blízkém východě s velikostí trhu 6,7 miliardy USD v roce 2022.
Izrael má s 9,2 miliony obyvatel mnohem menší populaci než 84 milionů obyvatel Íránu nebo Turecka, ale spotřebitelé v zemi utrácejí v kategorii krásy a osobní péče mnohem více.
Mladí spotřebitelé na Blízkém východě velmi rádi používají chytré telefony a sociální média a HDP na obyvatele v některých zemích je také velmi vysoký. Spotřebitelé na Blízkém východě uvádějí, že platformy třetích stran jsou jejich preferovaným nákupním kanálem, což je srovnatelné se spotřebiteli v Asii. 3. Analýza trhu ve třech hlavních regionech
Evropa je hlavním regionálním trhem pro kategorii krásy a osobní péče, ale Blízký východ a Afrika vykazují vyšší tempo růstu.
• Blízký východ
Írán a Turecko jsou vzhledem ke své velké populaci největšími trhy s kosmetickými a osobními produkty na Blízkém východě s velikostí trhu 6,7 miliardy USD v roce 2022.
Izrael má s 9,2 miliony obyvatel mnohem menší populaci než 84 milionů obyvatel Íránu nebo Turecka, ale spotřebitelé v zemi utrácejí v kategorii krásy a osobní péče mnohem více.
Mladí spotřebitelé na Blízkém východě velmi rádi používají chytré telefony a sociální média a HDP na obyvatele v některých zemích je také velmi vysoký. Spotřebitelé na Blízkém východě uvádějí, že platformy třetích stran jsou jejich preferovaným nákupním kanálem, což je srovnatelné se spotřebiteli v Asii.
Čas zveřejnění: 4. dubna 2023
