Produkty krásy a osobní péče jsou obvykle produkty zaměřené na hodnotu.Spotřebitelé si často vybírají online obchody s potravinami, online lékárny, oficiální webové stránky značek krásy a osobní péče atd.
1. Přehled trhu e-commerce
Obecně platí, že trh krásy a osobní péče vykazuje růst a online prodej se v roce 2022 zvýší, ale v letech 2020 a 2021 bude i nadále pomalejší než míra růstu.
Doposud kategorie osobní péče zabírala hlavní podíl na trhu s krásou a osobní péčí s globálním online prodejem téměř 120 miliard USD v roce 2022, ve srovnání se 79,4 miliardami USD v roce 2019. Osobní péče zahrnuje produkty, jako jsou mýdla, šampoosy, Zubní pasta a deodoranty, oslovení širšího spotřebitelského publika.Ve srovnání s jinými podkategoriemi trhu s krásou a osobní péčí je úroveň spotřeby na hlavu v této podkategorii také vyšší.
2. Analýza spotřebitelských portrétů
Během epidemie se nákupní návyky spotřebitelů postupně posunuly na online, což vyvolalo tlak na maloobchodníky a značky, aby urychlily tempo digitální transformace a zlepšily schopnosti plnění logistiky.Současně prošly také online prodej během epidemie.Evropský online prodej osobní péče v roce 2020 se zvýšil o 26% ve srovnání s rokem 2019.
Kromě toho mají spotřebitelé krásy a osobní péče v Evropě vysokou úroveň výdajů.Většina online spotřebitelů utratí v průměru více než 120 USD měsíčně a 13% online spotřebitelů utratí až 600 USD měsíčně.Současně většina online spotřebitelů krásy a osobní péče patří do generace tisíciletí.Spotřebitelé ve věku 25 až 34 let představují 32% spotřebitelů krásy a osobní péče a 29% celkových online spotřebitelů.
25% evropských online spotřebitelů tvrdí, že s větší pravděpodobností kupují produkty krásy a osobní péče online než v obchodě, což je na Středním východě mnohem vyšší než 15% a 8% v Africe.Tento poměr se bude i nadále měnit, protože počet spotřebitelů krásy a osobní péče na Středním východě se stále zvyšuje.
Cena a pohodlí online kanálů jsou pro spotřebitele velmi důležité.38% britských spotřebitelů si přímo vybere online kanály pro nakupování.„Nezajímá je, odkud kupují, pokud je produkt použitelný“.40% amerických spotřebitelů, 46% australských spotřebitelů a 48% německých spotřebitelů má stejný názor.Míra uchování spotřebitelů v online kanálech obchodníků se proto stane důležitější.
Když jsou dotázáni evropští spotřebitelé, proč si vybírají platformy elektronického obchodování třetích stran, hlavními důvody, které uvádějí, jsou cena (73%) a pohodlí (72%).Vzhledem k tomu, že spotřebitelé v mnoha zemích čelí inflaci a životním nákladům, budou výhody online kanálů dále zesíleny.
3. Analýza trhu tří hlavních regionů
Evropa je hlavním regionálním trhem kategorie krásy a osobní péče, ale Střední východ a Afrika mají vyšší míru růstu.
• střední východ
Vzhledem k jejich velké populaci jsou Írán a Turecko trhy krásy a osobní péče na Blízkém východě s velikostí trhu 6,7 miliardy USD v roce 2022.
Populace Izraele 9,2 milionu je mnohem menší než 84 milionů Íránu nebo Turecka, ale spotřebitelé země utratí mnohem více v kategorii krásy a osobní péče.
Mladí spotřebitelé na Blízkém východě velmi nadšeně používají smartphony a sociální média a HDP na obyvatele některých zemí je také velmi vysoký.Spotřebitelé na Středním východě tvrdí, že platformy třetích stran jsou jejich preferovaným nákupním kanálem, který je na stejné úrovni jako spotřebitele v Asii.3.Analýza trhu tří hlavních regionů
Evropa je hlavním regionálním trhem kategorie krásy a osobní péče, ale Střední východ a Afrika mají vyšší míru růstu.
• střední východ
Vzhledem k jejich velké populaci jsou Írán a Turecko trhy krásy a osobní péče na Blízkém východě s velikostí trhu 6,7 miliardy USD v roce 2022.
Populace Izraele 9,2 milionu je mnohem menší než 84 milionů Íránu nebo Turecka, ale spotřebitelé země utratí mnohem více v kategorii krásy a osobní péče.
Mladí spotřebitelé na Blízkém východě velmi nadšeně používají smartphony a sociální média a HDP na obyvatele některých zemí je také velmi vysoký.Spotřebitelé na Středním východě tvrdí, že platformy třetích stran jsou jejich preferovaným nákupním kanálem, který je na stejné úrovni jako spotřebitele v Asii.
Čas odeslání: duben-04-2023
